Psicologia das cores na divulgação de empresas

Identidade Visual, Mais lidos

Ao criar sua marca, é indispensável ter uma identidade visual e o branding unido à psicologia das cores ajuda nessa hora! Você pensa nos valores da empresa, na organização interna, nos processos burocráticos…

Mas já se deu conta das cores que usa para divulgar o seu negócio? Seja no logotipo, website, publicações em redes sociais, até mesmo no uniforme dos funcionários. A escolha de uma cor que represente a empresa, é essencial!

A cor ou o conjunto de cores escolhidas precisa representar a ideia da marca e assim potencializar a apresentação de materiais institucionais e promocionais. Esse é um dos cuidados do Branding. Mas, antes de mais nada…

Você sabe o que é Branding?

O branding é um processo de gestão que tem como objetivo administrar e melhorar a sua marca, tornando-a mais conhecida e lembrada pelos consumidores. Essa gestão envolve ações relacionadas aos valores da marca e ao posicionamento, gerando assim, um bom relacionamento com o público e influenciando nas decisões de compra.

Desde a concepção da marca até as ações cotidianas de marketing da empresa, cada detalhe faz a diferença na hora de chamar a atenção do público, inclusive as cores usadas para se apresentar. Agora que você já sabe o que é branding, fica mais fácil de entender o processo de seleção de cada passo e o quanto as cores influenciam nas escolhas!

A Psicologia das Cores usada no Branding

Ao pensarmos em algumas marcas e empresas, uma determinada cor automaticamente aparece no nosso subconsciente. Como por exemplo:

Se falarmos de Coca-Cola, ou de Facebook, lembramos exatamente das cores utilizadas na marca.

A cor nos permite reconhecer e desenhar instantaneamente associações emocionais, além de ser o primeiro ponto de contato que os consumidores têm com a empresa, assim explica a psicologia das cores. É um dos pilares mais importantes na construção de uma identidade visual junto com tipografia e perfil de imagem. Uma estratégia de Branding eficaz não só deve considerar o significado da cor, mas achar a cor que valorize a empresa e a marca.

Significado das cores e o impacto delas no nosso cérebro:

Nosso cérebro é programado não só para consumir, mas também processar e digerir informações visuais mais rapidamente e nesse processo as cores são fundamentais.

Afinal, elas têm um impacto significativo na nossa mente e podem mudar a maneira como nos sentimos sobre produtos e experiências. Segundo a psicologia das cores, elas também podem afetar as emoções levando as pessoas a reagirem e tomarem ações específicas.

O que cada cor significa?

Cores quentes:

  • O laranja sugere urgência, o que torna as mensagens perceptíveis e acionáveis.
  • É uma ótima dica para banners do tipo “oferta por tempo limitado”.
  • O laranja também pode ser usado como uma cor divertida.
  • Laranja evoca ação, excitação e competição.
  • Produtos infantis usam muito o laranja.

  • É uma cor poderosa.
  • Apaixonada, calorosa, excitante, sexy e urgente.
  • Funciona bem na indústria de tecnologia e entretenimento.
  • Aumenta o metabolismo humano, aumenta a taxa de respiração e a pressão arterial.
  • Tem alta visibilidade, por isso é usada em sinais de parada no trânsito e em equipamentos de incêndio.
  • A cor vermelha pode estimular o apetite e é frequentemente usada em restaurantes para esta finalidade.

  • Uma cor muito ligada ao feminino.
  • Associada comumente com romantismo, delicadeza e inocência.
  • Outro sentimento que a cor desperta é o afeto e o carinho.
  • Na psicologia das cores, rosa é um sinal de esperança.
  • É uma cor de sentimentos quentes, inspiradores, positivos.

Cores frias:

  • É uma das cores mais usadas no Marketing.
  • Cor de confiança, ordem e lealdade.
  • Chama a atenção para sentimentos de serenidade e calma.
  • É descrito como pacífico, tranquilo, seguro e ordenado.
  • Sua mensagem sutil de confiabilidade e serenidade é real.
  • Muitas empresas financeiras também usam a cor azul, pois nesse caso significa estabilidade financeira.

  • A conexão de cor mais intuitiva é o verde.
  • É a cor do meio ambiente, ecologia e natureza.
  • Muitas marcas que lidam com o meio ambiente utilizam o verde.
  • Algumas empresas de energia adotaram o verde para evocar o respeito pela natureza e pelo meio ambiente.

  • Por muito tempo usado apenas pela alta nobreza, por isso remetido ao luxo.
  • O roxo é usado para negócios que visam bem-estar, produtos de beleza e estética.
  • É utilizado para remeter à calma, sabedoria e respeito.
  • Igual ao laranja, remete também à imaginação e criatividade.

  • O preto é solidez, modernidade e poder.
  • Mas também tem muita força e elegância.
  • No segmento da moda, várias empresas adotam o preto.
  • A cor carrega a ideia de luxo, sofisticação e sensualidade.
  • Além disso, é muito usado em tipografias por ser muito legível.

Depois de ver o significado das cores mais usadas no marketing e conhecer o sentimento que cada uma desencadeia, como realmente escolher a cor certa?

Psicologia das Cores: como selecionar a cor certa para a minha marca?

Na hora de escolher a sua cor, é preciso ver qual se encaixa melhor à sua estratégia. Essa escolha deve tanto representar o que seu público deseja emocionalmente quanto transmitir o que sua empresa promete.

Enfim, a cor certa para representar sua empresa e diferencia-la entre as outras deve ser baseada em vários critérios. E aqui estão três dos mais importantes:

Tenha em mente o seu público alvo

  • Quem são essas pessoas?
  • O que elas valorizam?
  • Quais sentimentos precisam ter para se envolver com sua marca?
  • Os consumidores são afetados pela cor de diferentes maneiras e as tendências culturais estão sempre em transição, portanto, qual cor melhor representa o valor da sua marca para o público?

Saiba seu modelo inicial

  • Após determinar o seu público alvo, você deve criar a persona (modelo ou padrão) apropriado para sua marca.
  • Mas, qual cor melhor representa os atributos dessa persona?
  • Por exemplo, se a persona da sua marca for de um ‘’explorador’’, você provavelmente considerará as cores que representam o espírito desbravador, que ama liberdade e independência e pensando na psicologia das cores utilizará as cores MARROM e VERDE para reforçar essa ideia.

Considere a cultura

  • A cor pode significar coisas diferentes para pessoas em diferentes partes do mundo e em diferentes culturas.
  • Na maior parte do mundo, o branco representa a paz, pureza, enquanto em algumas regiões da Ásia é a cor que simboliza o luto.
  • As percepções e os significados das cores mudam com a raça, idade, classe social, gênero e religião.
  • A região e crenças devem ser consideradas na seleção da cor que representa sua marca nos mercados que a marca atua.
  • As cores escolhidas corretamente definem o valor de sua marca, permitem uma maior conscientização e reconhecimento do cliente e distinguem sua marca entre a concorrência.
  • A escolha da cor certa nunca deve ser subestimada.

Como as características das cores influenciam no momento de passar uma mensagem

Como você viu, cada cor transmite sensações e significados diferentes. No entanto, existem algumas características que são importantes e que você precisa conhecer antes de utilizá-las! Confira:

  • Dimensão: uma cor pode afetar a percepção da dimensão de um ambiente, por exemplo, trazendo a sensação de amplitude;
  • Peso: as cores também são responsáveis por dar peso para os objetos. De acordo com a tonalidade escolhida, um quadrado pode parecer mais pesado ou leve;
  • Simbolismo: cada pessoa é única, isso é fato, mas algo que talvez você não saiba é que as cores também podem passar sensações diferentes para cada pessoa. Isso vai variar de acordo com a vivência e sentimentos de cada;
  • Emoção: elas também afetam o emocional de cada pessoa, influenciando no estado de espírito, humo, motivação e diversas outras sensações.

As cores estão em tudo!

Além de usar as cores em sua marca, você também pode (e deve) trazer uma paleta harmônica para os materiais que produzir. Confira o vídeo que separamos e veja como usar as cores!

Enfim, entendendo a psicologia das cores! 

Após analisar muito bem sua empresa, ter a resposta clara não só sobre seu público alvo, mas também sobre o conteúdo que a marca oferecerá, enfim você saberá por onde começar! Afinal, focar em cada detalhe da criação de seu branding faz toda a diferença, então saiba agradar ao cliente sendo fiel a sua empresa e ao que ela oferece!

As cores acrescentam beleza, significado e além disso ajudam na hora de chamar atenção do público! Então, saiba ter um diferencial no meio da concorrência, tenha um branding de qualidade!

E aí, gostou de saber como a funciona o branding na psicologia das cores? Como você tem trabalhado a divulgação da sua empresa? Precisa de ajuda? Fale com a gente!

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