Ao criar sua marca, é indispensável ter uma identidade visual e o branding unido à psicologia das cores ajuda nessa hora! Você pensa nos valores da empresa, na organização interna, nos processos burocráticos…

Mas já se deu conta das cores que usa para divulgar o seu negócio? Seja no logotipo, website, publicações em redes sociais, até mesmo no uniforme dos funcionários. A escolha de uma cor que represente a empresa, é essencial!

A cor ou o conjunto de cores escolhidas precisa representar a ideia da marca e assim potencializar a apresentação de materiais institucionais e promocionais. Esse é um dos cuidados do Branding. Mas, antes de mais nada…

Você sabe o que é Branding?

O branding é um processo de gestão que tem como objetivo administrar e melhorar a sua marca, tornando-a mais conhecida e lembrada pelos consumidores. Essa gestão envolve ações relacionadas aos valores da marca e ao posicionamento, gerando assim, um bom relacionamento com o público e influenciando nas decisões de compra.

Desde a concepção da marca até as ações cotidianas de marketing da empresa, cada detalhe faz a diferença na hora de chamar a atenção do público, inclusive as cores usadas para se apresentar. Agora que você já sabe o que é branding, fica mais fácil de entender o processo de seleção de cada passo e o quanto as cores influenciam nas escolhas!

A Psicologia das Cores usada no Branding

Ao pensarmos em algumas marcas e empresas, uma determinada cor automaticamente aparece no nosso subconsciente. Como por exemplo:

Se falarmos de Coca-Cola, ou de Facebook, lembramos exatamente das cores utilizadas na marca.

A cor nos permite reconhecer e desenhar instantaneamente associações emocionais, além de ser o primeiro ponto de contato que os consumidores têm com a empresa, assim explica a psicologia das cores. É um dos pilares mais importantes na construção de uma identidade visual junto com tipografia e perfil de imagem. Uma estratégia de Branding eficaz não só deve considerar o significado da cor, mas achar a cor que valorize a empresa e a marca.

Significado das cores e o impacto delas no nosso cérebro:

Nosso cérebro é programado não só para consumir, mas também processar e digerir informações visuais mais rapidamente e nesse processo as cores são fundamentais.

Afinal, elas têm um impacto significativo na nossa mente e podem mudar a maneira como nos sentimos sobre produtos e experiências. Segundo a psicologia das cores, elas também podem afetar as emoções levando as pessoas a reagirem e tomarem ações específicas.

O que cada cor significa?

Cores quentes:

• O laranja sugere urgência, o que torna as mensagens perceptíveis e acionáveis.
• É uma ótima dica para banners do tipo “oferta por tempo limitado”.
• O laranja também pode ser usado como uma cor divertida.
• Laranja evoca ação, excitação e competição.
• Produtos infantis usam muito o laranja.

• É uma cor poderosa.
• Apaixonada, calorosa, excitante, sexy e urgente.
• Funciona bem na indústria de tecnologia e entretenimento.
• Aumenta o metabolismo humano, aumenta a taxa de respiração e a pressão arterial.
• Tem alta visibilidade, por isso é usada em sinais de parada no trânsito e em equipamentos de incêndio.
• A cor vermelha pode estimular o apetite e é frequentemente usada em restaurantes para esta finalidade.

• Uma cor muito ligada ao feminino.
• Associada comumente com romantismo, delicadeza e inocência.
• Outro sentimento que a cor desperta é o afeto e o carinho.
• Na psicologia das cores, rosa é um sinal de esperança.
• É uma cor de sentimentos quentes, inspiradores, positivos.

Cores frias:

• É uma das cores mais usadas no Marketing.
• Cor de confiança, ordem e lealdade.
• Chama a atenção para sentimentos de serenidade e calma.
• É descrito como pacífico, tranquilo, seguro e ordenado.
• Sua mensagem sutil de confiabilidade e serenidade é real.
• Muitas empresas financeiras também usam a cor azul, pois nesse caso significa estabilidade financeira.

• A conexão de cor mais intuitiva é o verde.
• É a cor do meio ambiente, ecologia e natureza.
• Muitas marcas que lidam com o meio ambiente utilizam o verde.
• Por fim, algumas empresas de energia adotaram o verde para evocar o respeito pela natureza e pelo meio ambiente.

• Por muito tempo usado apenas pela alta nobreza, por isso remetido ao luxo.
• O roxo é usado para negócios que visam bem-estar, produtos de beleza e estética.
• É utilizado para remeter à calma, sabedoria e respeito.
• Igual ao laranja, remete também à imaginação e criatividade.

• O preto é solidez, modernidade e poder.
• Mas também tem muita força e elegância.
• No segmento da moda, várias empresas adotam o preto.
• A cor carrega a ideia de luxo, sofisticação e sensualidade.
• Além disso, é muito usado em tipografias por ser muito legível.

Depois de ver o significado das cores mais usadas no marketing e conhecer o sentimento que cada uma desencadeia, como realmente escolher a cor certa?

Psicologia das Cores: como selecionar a cor certa para a minha marca?

Na hora de escolher a sua cor, é preciso ver qual se encaixa melhor à sua estratégia. Portanto, essa escolha deve tanto representar o que seu público deseja emocionalmente quanto transmitir o que sua empresa promete.

Enfim, a cor certa para representar sua empresa e diferencia-la entre as outras deve ser baseada em vários critérios. E aqui estão três dos mais importantes:

Tenha em mente o seu público alvo

• Quem são essas pessoas?
• O que elas valorizam?
• Quais sentimentos precisam ter para se envolver com sua marca?
• Os consumidores são afetados pela cor de diferentes maneiras e as tendências culturais estão sempre em transição, portanto, qual cor melhor representa o valor da sua marca para o público?

Saiba seu modelo inicial

• Após determinar o seu público alvo, você deve criar a persona (modelo ou padrão) apropriado para sua marca.
• Mas, qual cor melhor representa os atributos dessa persona?
• Por exemplo, se a persona da sua marca for de um ‘’explorador’’, você provavelmente considerará as cores que representam o espírito desbravador, que ama liberdade e independência e pensando na psicologia das cores utilizará as cores MARROM e VERDE para reforçar essa ideia.

Considere a cultura

• A cor pode significar coisas diferentes para pessoas em diferentes partes do mundo e em diferentes culturas.
• Na maior parte do mundo, o branco representa a paz, pureza, enquanto em algumas regiões da Ásia é a cor que simboliza o luto.
• As percepções e os significados das cores mudam com a raça, idade, classe social, gênero e religião.
• A região e crenças devem ser consideradas na seleção da cor que representa sua marca nos mercados que a marca atua.
• As cores escolhidas corretamente definem o valor de sua marca, permitem uma maior conscientização e reconhecimento do cliente e distinguem sua marca entre a concorrência.
• Por fim, a escolha da cor certa nunca deve ser subestimada.

Como as características das cores influenciam no momento de passar uma mensagem

Como você viu, cada cor transmite sensações e significados diferentes. No entanto, existem algumas características que são importantes e que você precisa conhecer antes de utilizá-las! Confira:

• Dimensão: uma cor pode afetar a percepção da dimensão de um ambiente, por exemplo, trazendo a sensação de amplitude;
• Peso: as cores também são responsáveis por dar peso para os objetos. De acordo com a tonalidade escolhida, um quadrado pode parecer mais pesado ou leve;
• Simbolismo: cada pessoa é única, isso é fato, mas algo que talvez você não saiba é que as cores também podem passar sensações diferentes para cada pessoa. Isso vai variar de acordo com a vivência e sentimentos de cada;
• Emoção: elas também afetam o emocional de cada pessoa, influenciando no estado de espírito, humo, motivação e diversas outras sensações.

Psicologia das cores: as cores estão em tudo!

Além de usar as cores em sua marca, você também pode (e deve) trazer uma paleta harmônica para os materiais que produzir. Portanto, confira o vídeo que separamos e veja como usar as cores!

Enfim, entendendo a psicologia das cores! 

Após analisar muito bem sua empresa, ter a resposta clara não só sobre seu público alvo, mas também sobre o conteúdo que a marca oferecerá, enfim você saberá por onde começar! Afinal, focar em cada detalhe da criação de seu branding faz toda a diferença, então saiba agradar ao cliente sendo fiel a sua empresa e ao que ela oferece!

As cores acrescentam beleza, significado e além disso ajudam na hora de chamar atenção do público! Então, saiba ter um diferencial no meio da concorrência, tenha um branding de qualidade!

E aí, gostou de saber como a funciona o branding na psicologia das cores? Como você tem trabalhado a divulgação da sua empresa? Precisa de ajuda? Fale com a gente!